32, V'là BFM TV

Le hockey français a organisé son Média Day hier à Paris.

Globalement, le produit progresse bien, les clubs sont de mieux en mieux structurés et surtout, avec l'arrivée de Marseille et l'amélioration de certaines patinoires, les fans suivent. Ainsi, l'an dernier, ce sont 850 000 spectateurs qui se sont pressés autour des balustrades, preuve que le hockey reste un sport spectaculaire, en dépit d'une médiatisation très faible au niveau national.

Depuis quelques saisons, la fédération s'est engagé auprès de plateformes - hier Fanseat aujourd'hui Sportway - et c'est une démarche cohérente car cela permet de monter un modèle économique, autour des passionnés de hockey. C'est une bonne chose..

Le problème, c'est simplement que les décideurs du hockey français - qui pour certain s'auto-proclament, spécialistes es média - n'ont pas complètement saisi la complexité du problème.

Allez, on va faire simple, pour le commun des mortels, le hockey, c'est plutôt un sport sympa mais en tv, on ne voit pas le palet. Et c'est vrai lorsque les moyens dévolus à la retransmissions sont "ultra light " comme ceux de la plate forme Sporway. En soit, ce n'est pas super gênant lorsque cela s'adresse aux passionnés qui vont chercher le produit sur le net..

En revanche, communiquer sur le fait que les antennes locales de BFM TV ( Rouen, Gap, Briançon, Nice, Marseille notamment) vont diffuser 32 matchs, en reprenant le signal de Sportway, alors là, je dis danger. 

Le signal est de qualité médiocre et les promoteurs du hockey français vont le transporter vers le plus grand nombre. C'est un peu comme si vous envoyiez une très mauvaise photo de vous pour faire votre promotion. Ou comment se tirer une balle dans le pied !!!

Alors, je ne suis pas dans le deal ( un mot Trumpien) et j'imagine qu'entre contre partie, les antennes locales de BFM vont faire quelques sujets pour promouvoir la discipline mais les personnes en charge du hockey français devraient bien réflechir avant d'agir.. Il ne sert à rien de claironner en communiquant sur le fait que 32 matchs seront diffusées sur les antennes de BFM (et sur Sport en France avec son audience microscopique !!).

Dans cette histoire, il faut conserver le flux Sportway mais rester très vigilant sur la qualité des images que l'on envoie vers des médias qui possède un audience plus large.

Comme disait l'autre, "on attrape pas les mouches avec du vinaigre ", c'est un peu le dilemme du hockey français qui doit remettre les choses dans l'ordre et travailler avec les diffuseurs, pour améliorer grandement la qualité du produit, seul chemin vers un vrai développement médiatique !